El Geomarketing, al igual que el resto de las ciencias y técnicas aplicadas necesitan trabajar con datos. El procesamiento, análisis y representación de estos datos nos llevan a la generación de información, sin embargo, para la obtención de estos primeros implica dos cosas:
a) Obtención directa en campo a partir de encuestas (cuestionarios ó entrevistas) diseñadas específicamente para adquirir alguna característica del objeto de estudio. Luego de la encuesta, el mistery shopper es la técnica de obtención de datos en campo más empleada
b) Mediante la consulta de fuentes de datos y/o información.
Con la ayuda de las fuentes de información, se puede obtener la materia prima suficiente para crear modelos matemáticos (por ejemplo el empleado para el cálculo del tamaño del mercado) los cuales se suscriben a la funcionalidad y auxilio de un Sistema de Información Geográfica. De esta combinación se suscita información geográfica que brinda como resultado la posibilidad de crear modelos del territorio utilizados en el geomarketing para tomar decisiones acerca del lugar más conveniente de ubicación y logro del éxito geográfico. Todo la anterior se resume en la animación siguiente .... |
