Geomarketing

- ¿ QUE ES EL GEOMARKETING ? -

El Geomarketing es una nueva forma de hacer mercadotecnia en la cual las variables económicas se complementan con las diversas herramientas de la geoinformación para establecer lugares óptimos de ubicación que puedan derivar en el éxito geográfico de un negocio o establecimiento. Para lograr lo anterior, se analizan y consideran patrones tales como la ubicación, las características socioculturales y económicas de la posible población demandante y las tendencias futuras deseables para que el negocio por emprender  al cabo de un poco tiempo no tenga la necesidad de cerrar.

El éxito geográfico de un negocio ya ubicado se logra cuando, el establecimiento es capaz de tener ventas satisfactorias, producto de su correcta ubicación, un conocimiento adecuado de la oferta, demanda, la densidad y ubicación  de la competencia, los clientes y los proveedores.

Ubicar un establecimiento correctamente es vital para lograr su prosperidad; la certeza de haber logrado lo anterior es la base fundamental para predecir un margen de ventas. En este sentido, el Geomarketing utiliza fuentes de información del territorio para establecer modelos presentes de consumo capaces de definir otros modelos futuros de predicción de ventas que auxilian a la toma de decisiones apropiada.

- ELEMENTOS DEL GEOMARKETING -

En el Geomarketing participan 4 elementos fundamentales que interactúan entre sí para poder proporcionar soluciones eficaces a la adquisición del éxito geográfico de un servicio, negocio ó establecimiento. Éstos elementos son:  

a)     La investigación de mercados: Consiste en definir las características fundamentales del mercado tales como predominancia de niveles socioeconómicos en la población, preferencias del potencial consumidor y en general todos aquellos datos que nos sirven para definir si el producto ó servicio propuesto es factible o que opciones se usarían para mejorar uno ya establecido. Las técnicas más importantes de investigación del mercado son la encuesta y el mistery shopper.

b)     La Mercadotecnia: Define que son 4 los elementos fundamentales que deben tomarse en cuenta para lograr un completo conocimiento del servicio o establecimiento; estas son: Producto, promoción, plaza y precio.  

c)      Geografía: A través de las metodologías de la geografía inferencial y con la ayuda de los Sistemas de Información Geográfica y fuentes de información geográfica es posible crear modelos cartográficos (mapas) de los lugares ideales de establecimiento de un servicio dado.  

d)     Perfil del consumidor: Una vez realizada la investigación del mercado, se define un perfil del potencial consumido basándose en los niveles socioeconómicos de la población, preferencias y gustos a fin de evaluar con certeza los pros y contras de establecer el negocio en la propuesta señalada por el modelo cartográfico.